剥离教育业务，东方甄选决定专心“带货”|运营|经营|网红|新东方

近日，东方甄选（1797.HK）发布公告宣布，2023年11月21日，董事会批准出售事项，即建议向母公司新东方集团（NYSE：EDU）出售教育业务。据悉，东方甄选将以15亿元人民币出售当前经营的教育业务，包括优播香港、酷学慧思、西安睿盈的全部股权，以上三家全资附属公司主要从事在线教育或教育咨询服务；出售东方甄选“大学教育”及“机构客户”业务分部附属的相关知识产权资产、业务合约权利及责任、应收账款及应付账款、存货、其他相关资产及雇佣资源。出售事项后，东方甄选将不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商，且与新东方集团之间不再有任何有关教育业务的关联交易。公告指出，出售事项是新东方集团对其附属公司（东方甄选）的业务线进行内部重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，更好地使其业务部门与运营环境保持一致。目前，东方甄选与新东方集团所运营的行业相互重叠。对于出清教育业务的考量，东方甄选给出了三点理由：一方面，国内有关校外培训业务的监管环境发生变化，导致东方甄选终止其学前及幼儿园至十二年级（K-12）在线业务分部；另一方面，受疫情影响，中国学生的学习及生活习惯以及新东方集团的客户群发生变化，导致线上及线下教育的界限模糊以及向OMO学习及生活习惯的转变。此外，也是最重要的一点，东方甄选开发的自营产品及直播业务，广受中国用户欢迎。从新东方到东方甄选，转型用了三年时间。2021年“双减”政策出台，迫使K-12教育行业全面转型；2022年，董宇辉直播间“双语带货”一炮而红，力破新东方“扬言”进军直播界的种种质疑；2023年，东方甄选已经发展成为国内直播电商行业的龙头企业之一。东方甄选于8月公布的2023财年业绩显示，2022年6月1日至2023年5月31日期间，公司实现营业收入45.1亿元，同比增长651.0%；净利润9.7亿元，成功扭亏为盈。2023年财年，公司自营产品及直播电商实现营收39亿元，其中自营产品营收超26亿元。与此同时，东方甄选的K-12教育业务直接被砍，失去了该部分收益，致使公司教育板块陷入危机。截至2023年9月30日，公司教育业务的账面值（净负债）约为1.53亿元。就业绩的成长性来看，“甩掉”教育业务对于东方甄选的远期发展来说势在必行，或许早在今年3月正式更名时已有迹可循。公司也在公告中明确，业务重组将使其专注于自身独立而特定的行业，并将资源分配至该行业，更集中的资源分配将使股东获得更大的财务回报。业务重组后，企业管理者能够更清晰地评估公司业务于所处行业的业绩表现及市场地位，也让投资者对公司业务有更明确的认知。实际上，自开启直播业务以来，公众无法将“带货”的东方甄选和“搞教育”的新东方分割开来看，的确为公司带来了麻烦。8月，知名“打假”博主“铁头惩恶扬善”发布一系列拍摄杭州新东方违规开展暑期补课的短视频，并将其举报至杭州市拱墅区教育局。11月，官方公布处罚结果：杭州拱墅区综合行政执法局责令新东方相关公司停止办学、退还所收费用，并罚款15万余元。尽管整个事件与东方甄选八竿子打不着，但事发期间，该博主进入东方甄选直播间叫板：“我要说真话，你的那份产品50块钱，那个故事可能就要40块钱，按照法律规定，我会让你付出惨痛代价。”对此，东方甄选回应称，该博主假借“打假”之名，歪曲事实，恶意维权，发布大量抹黑东方甄选的言论，严重侵犯公司声誉，给广大消费者带来困扰。公司已经发布律师函，并将采取必要措施维护自身合法权益。11月，该事件以“铁头惩恶扬善”再度发布视频向东方甄选和董宇辉致歉而告终。这场闹剧虽未对东方甄选的运营造成过多负面影响，但是网友对于该事件的持续争论却清楚地显示了校外培训业务发展的不确定性，最终的判罚结果更表明了有关部门对于“违规开展教育业务”的态度。该事件也给东方甄选提了醒：与其纠结教育业务何去何从，不如索性选择剥离。此后，东方甄选将如其在财报中描述的一样——作为一家专注于为客户甄选优质产品的直播平台、一家持续提供自营产品为核心产品的科技公司、一家为客户提供愉快体验的文化传播公司，当然，摆在它面前的还有，逐渐散去的流量红利、逐渐失衡的多平台渠道以及对头部主播的依赖症等亟待解决的问题。